メディア接点領域のご提案

MEDIA TOUCHPOINT PROPOSAL

メディア接点領域のご提案

鋼の肝臓 KReTA

提出日: 2026.04.23

宛先: 武蔵精密工業株式会社御中

提出: 株式会社Gonmura

SECTION 01

ブランドコア

B. ブランドタグライン

「楽しむ時間、その先まで。」

–「飲む時間」だけでなく、その先の体調・暮らしまで視野に入れている
–"安心感"、"自己肯定感"、"地域とのつながり"を上位で束ねやすい
–GoFarBeyond、企業挑戦との相性
–機能断定にならず、ブランドらしい

C. バリューメッセージ

鋼の肝臓KReTAは、飲酒を楽しむ時間を大切にしながら、その先の健康や暮らしまで無理なく整え、地域とのつながりまで感じられる価値を届けます。

D. リーズンメッセージ

鋼の肝臓KReTAは、飲酒後のコンディション対策を意識した処方設計、多面的な健康配慮、そして東三河の地域素材と地域に根差した企業の挑戦を掛け合わせることで、機能価値だけでなく暮らしや共感まで含めた体験として価値を形にしています。

再定義したユーザータイプと提供価値を踏まえ、「二日酔いに効く」ではなく、その先の健康・暮らし・地域とのつながりまでを含むブランドとして捉える

SECTION 02

運用メッセージの考え方

顧客タイプ

飲酒を否定せず、楽しむ時間も大切にしながら、その先の健康や暮らしも大切にしたい人

働くパフォーマンスを整えたい人

飲酒と健康の両立を求める人

地域との繋がりを大切にする人

認知ファネル

（スペーサー）

1. 課題未認知
2. 課題認知
3. 対策未実施
4. 比較検討中
5. 他商品使用 / 乗り換え検討

1. 飲酒と健康をまだ結びつけていない
2. 健康は気になるが行動していない
3. 無防備ではいたくないと思っている
4. 日常的なセルフケアを探している
5. 自分に合う習慣として取り入れたい

1. 地域文脈を知らない
2. 地元商品として認知
3. 背景ストーリーに関心
4. 応援・共感したい
5. 自分の選択として支持したい

接点チャネル

（スペーサー）

メディア接点 ← 本資料

販売接点

体験・人的接点

ブランドコアを共通基盤として、ユーザータイプ別に刺さる価値を整理し、チャネル特性に応じた施策を設計する

SECTION 03

「メディア接点」における導線設計

ファネル段階	SNS（X, IG）	Web広告	LP	EC	メルマガ	LINE
認知	▸ ユーザー行動タイムラインで見かける ▸ 打ち手投稿・リール・インフルエンサーPR	▸ ユーザー行動広告が目に入る ▸ 打ち手バナー・動画広告	−	−	−	−
興味・関心	▸ ユーザー行動投稿を読む・フォローする ▸ 打ち手商品紹介・教育コンテンツ配信	▸ ユーザー行動再び広告に接触する ▸ 打ち手リターゲティング配信	▸ ユーザー行動商品情報を読む ▸ 打ち手 ABテスト・KV最適化	−	−	▸ ユーザー行動友だち追加する ▸ 打ち手友だち追加導線設置
比較・検討	▸ ユーザー行動口コミ・UGCを確認する ▸ 打ち手 UGC活用促進	−	▸ ユーザー行動成分・口コミを確認する ▸ 打ち手専用LP・KV更新・UGC転載	▸ ユーザー行動商品ページを見る ▸ 打ち手商品ページ最適化	−	−
購買	−	−	−	▸ ユーザー行動購入する ▸ 打ち手導線最適化	▸ ユーザー行動メールを開封する ▸ 打ち手初回購入クーポン配信	▸ ユーザー行動通知を確認する ▸ 打ち手初回限定クーポン配信
リピート	−	−	−	▸ ユーザー行動再購入する ▸ 打ち手定期購入導線・会員特典	▸ ユーザー行動メールを開封する ▸ 打ち手クーポン配信・リピート促進	▸ ユーザー行動通知を確認する ▸ 打ち手限定クーポン配信

SECTION 03（続き）

「メディア接点」における導線設計

ファネル段階	地元メディア	PR記事・プレスリリース	オウンドメディア	YouTube	TikTok	アフィリエイト	ふるさと納税
認知	▸ ユーザー行動記事・番組で知る ▸ 打ち手地方紙・ローカルTV露出	▸ ユーザー行動記事・ニュースを目にする ▸ 打ち手タイアップ記事配信・PR TIMES配信	−	▸ ユーザー行動動画を目にする ▸ 打ち手成分解説・製造背景動画	▸ ユーザー行動おすすめに流れてくる ▸ 打ち手短尺動画・トレンド活用	−	▸ ユーザー行動返礼品一覧で見つける ▸ 打ち手ふるさと納税サイトへの出品
興味・関心	▸ ユーザー行動記事を読み込む ▸ 打ち手東三河×ものづくり文脈の取材誘致	▸ ユーザー行動記事内容に興味を持つ ▸ 打ち手深掘り記事・プレスリリース定期配信	▸ ユーザー行動検索してコラムを読む ▸ 打ち手 SEO記事・コラム配信	▸ ユーザー行動チャンネルを視聴する ▸ 打ち手体験動画・レビュー動画	▸ ユーザー行動関連動画を見る ▸ 打ち手ハッシュタグチャレンジ	−	−
比較・検討	−	▸ ユーザー行動他商品と比較する ▸ 打ち手比較記事・専門家監修コンテンツ	▸ ユーザー行動成分・効果を調べる ▸ 打ち手原料・製法・産地の背景情報	▸ ユーザー行動比較動画を見る ▸ 打ち手専門家監修コンテンツ	−	▸ ユーザー行動ランキング・比較サイトを見る ▸ 打ち手 ASP経由の成果報酬型掲載	▸ ユーザー行動返礼品の内容を比較する ▸ 打ち手商品説明・ストーリー充実
購買	−	−	−	−	−	▸ ユーザー行動アフィリエイトリンクから購入する ▸ 打ち手成果報酬型の購買導線	▸ ユーザー行動返礼品として申し込む ▸ 打ち手豊橋市との連携・出品最適化

SECTION 04

注力領域の考え方

前提

KReTAの現在の市場は愛知県豊橋市を中心としたローカル市場と認識しています。その中でも認知はまだ十分とは言えず、多くの潜在顧客が「知らない」段階にあると考えています。
ファネル全体に施策を配置することは可能ですが、まずは潜在層を「認知」「興味・関心」に引き上げることが、その先の比較・検討・購買につなげるための前提条件になると認識しています。

ファネル段階と現在の課題

認知

潜在層の大半がここに滞留

興味・関心

接点が少なく離脱しやすい

比較・検討

購買

リピート

注力

認知・興味関心フェーズに集中投資

SECTION 04（続き）

認知〜興味/関心層に対しての効果が比較的スピーディーに出る打ち手

前ページの導線設計から、認知・興味関心フェーズに有効なチャネルを抽出

ファネル段階	SNS（X, IG）	Web広告	LP	PR記事・プレスリリース	地元メディア	TikTok
認知	▸ ユーザー行動タイムラインで見かける ▸ 打ち手投稿・リール・インフルエンサーPR	▸ ユーザー行動広告が目に入る ▸ 打ち手バナー・動画広告	−	▸ ユーザー行動記事・ニュースを目にする ▸ 打ち手タイアップ記事配信・PR TIMES配信	▸ ユーザー行動記事・番組で知る ▸ 打ち手地方紙・ローカルTV露出	▸ ユーザー行動ショート動画が流れてくる ▸ 打ち手商品紹介ショート動画・インフルエンサーPR
興味・関心	▸ ユーザー行動投稿を読む・フォローする ▸ 打ち手商品紹介・教育コンテンツ配信	▸ ユーザー行動再び広告に接触する ▸ 打ち手リターゲティング配信	▸ ユーザー行動商品情報を読む ▸ 打ち手 ABテスト・KV最適化	▸ ユーザー行動記事内容に興味を持つ ▸ 打ち手深掘り記事・プレスリリース定期配信	▸ ユーザー行動記事を読み込む ▸ 打ち手東三河×ものづくり文脈の取材誘致	▸ ユーザー行動関連動画を視聴する ▸ 打ち手体験・レビュー系ショート動画
比較・検討	▸ ユーザー行動口コミ・UGCを確認する ▸ 打ち手 UGC活用促進	−	▸ ユーザー行動成分・口コミを確認する ▸ 打ち手専用LP・KV更新・UGC転載	▸ ユーザー行動他商品と比較する ▸ 打ち手比較記事・専門家監修コンテンツ	−	−
購買	−	−	−	−	−	−
リピート	−	−	−	−	−	−

SNS運用を最優先とし、Web広告・LP・PR記事・プレスリリース・地元メディア・TikTokで認知・興味関心フェーズへの接触を最大化する方針です。EC・メルマガ・LINEは基盤整備として並行して進めます。

SECTION 05

上記内容を踏まえた場合のSNS（X, IG）の具体施策案

前回提案の運用方針に基づく、各施策の概要とファネル上の位置づけ

施策	概要	対応ファネル	ターゲット適合
Xキャンペーンフォロー＆RT企画	応募資格に東海地方在住を明記したフォロー＆RT企画。通常投稿比4〜6倍のリーチ実績を活用しつつ、地域を絞ることで質の高いフォロワーを獲得。さらにクイックプロモートで配信をブーストすれば、リーチをより広げられる	認知	東海在住限定にすることで、地元の飲食・飲酒シーンに近い潜在層を集中獲得
IGリール顔出しなし制作	顔出しなし（テキスト＋BGM中心）の教育・エンタメ系ショート動画。東海エリアの飲み文化や東三河の素材背景をネタとして織り込み、地元層に自分事化されるコンテンツを制作。Trial Reels機能で新規リーチを獲得例）「名古屋めしの〆、翌朝どうしてる？」／「飲食店数3位なのに飲酒量ワースト？愛知県の矛盾」／「みりんの本場なのにお酒弱い県、愛知」／「東三河生まれのサプリ、知ってる？」	認知興味・関心	東海の飲み文化や地元ネタを話題に取り入れることで、ローカル層に刺さるコンテンツに
IGフィードカルーセル・図解	ブランド世界観の構築と信頼形成のための情報図解（カルーセル）。プロフィール訪問時の印象を整え、フォロー判断の後押しとして機能	興味・関心	プロフィールに訪れた潜在層に「信頼できるブランド」という印象を与え、フォローや次の接触につなげる
IGストーリーズ Xキャンペーン連動	ストーリーズ自体には拡散性がないため、拡散力のあるXキャンペーン（RT応募条件）への送客導線として活用。リンクスタンプ付きで告知し、ハイライトに常設保存	認知	IGしかフォローしていない東海エリアの潜在層にもキャンペーンを届け、X側へ送客
インフルエンサーPR 東海グルメ×お酒系	東海エリアのグルメ・お酒系インフルエンサーを中心に選定。ストーリーズPR＋専用UTMリンク×クーポンコードで効果測定	認知興味・関心	東海エリア・お酒好きのフォロワーを持つインフルエンサーを選定し、ローカル市場のターゲットに直接到達

Xはキャンペーン主軸、Instagramはリール主軸の役割分担で、認知〜興味・関心フェーズへの接触を効率的に最大化する方針です。

SECTION 06

上記内容を踏まえた場合のLPの具体施策案

インフルエンサーPR導線の最適化と、既存LPの地域訴求強化の2軸で改善

新設

インフルエンサーPR用LP

インフルエンサー経由のユーザーは「この人がおすすめしている」という信頼ベースで訪問する。その心理に最適化した共通LPを1枚新設し、全インフルエンサーのストーリーズからの遷移先として使用。個別のクーポンコードでCV帰属を計測する。

主な構成要素

クーポンコード入力欄をファーストビューに配置
口コミ・購入者レビューセクション
お試しセット訴求 → 定期便への転換導線

対応ファネル

比較・検討購買

効果測定

LPは共通1枚、クーポンコードをインフルエンサー別に個別発行（例: KRETA_〇〇）。コード別にCV数・売上を計測し、次回選定の判断材料に

改善

既存LPの地元色強化

現在の汎用的なLPに対し、豊橋・東三河を中心としたローカル市場に合わせた訴求要素を追加。地元ものづくり企業としての信頼感と親近感を高める。

主な改善ポイント

東三河の素材・製造背景ストーリーの追加
武蔵精密工業のものづくり文脈を訴求
地元メディア掲載実績やPR記事の引用
「愛知県豊橋市生まれ」の地域表記を目立たせる

対応ファネル

興味・関心比較・検討

狙い

東海エリアのユーザーに「地元の企業が作ったサプリ」という親近感を与え、汎用的な健康食品との差別化を図る

インフルエンサーPR用LP（新設）でCV率改善を狙いつつ、既存LPの地元色強化で東海エリアのオーガニック流入にも対応する2LP体制を構築します。